''Shein '' تغرمها إيطاليا بمليون أورو: علاش؟

سلّطت الهيئة الإيطالية للمنافسة (AGCM) غرامة مالية بقيمة مليون يورو على منصة Shein، عملاق الموضة الصيني على الإنترنت، بسبب ما وصفته بـالممارسات التضليلية في ترويج الادعاءات البيئية.

الهيئة أوضحت في بيان رسمي أنّ الشركة التي تُدير منصات Shein في أوروبا استخدمت استراتيجية تسويقية مضلّلة، توحي بأنّ الملابس المعروضة مصنوعة من مواد مستدامة وقابلة لإعادة التدوير، وهو ما ثبت عكسه.

التحقيقات أظهرت أنّ الرسائل الترويجية كانت مليئة بعبارات غامضة، مبالغ فيها، أو خاطئة، وخاصة في ما يتعلق بـ"قابلية إعادة التدوير"، بما لا يتناسب مع طبيعة الألياف المستخدمة أو إمكانيات التدوير الحقيقية.

الهيئة رأت أن هذه التصريحات جعلت المستهلك يعتقد أنه يساهم في حماية البيئة، بينما الواقع البيئي للمنتجات مخالف لذلك تمامًا.

من جهتها، ردّت Shein في بيان لـوكالة الأنباء الفرنسية أنها تعاونت مع السلطات، واتخذت إجراءات تصحيحية، وأصبحت ادعاءاتها البيئية الآن واضحة ومتوافقة مع القانون.

تندرج هذه الخطوة ضمن الرقابة الأوروبية المتزايدة على التجارة الإلكترونية، التي تُتهم بشكل متزايد بممارسة ما يُعرف بـ"الغسل الأخضر" (Greenwashing)، أي تلميع صورة المنتجات بيئيًا دون أدلة حقيقية.

قضية Shein أعادت فتح النقاش حول الآثار البيئية للموضة السريعة، التي تُنتج كميات هائلة من الملابس بتكلفة منخفضة وبسرعة، مما يؤدي إلى استهلاك كبير للمياه، انبعاثات كربونية مرتفعة، واستخدام مواد كيميائية سامة، بالإضافة إلى تصدير النفايات النسيجية إلى الدول الفقيرة.

الغرامة التي فرضتها إيطاليا تعتبر خطوة حاسمة نحو الشفافية البيئية، وتُرسل رسالة واضحة إلى كل شركات الموضة: لا مكان للمغالطات التسويقية دون أدلة بيئية موثوقة.

ومع تزايد وعي المستهلكين، أصبح من الضروري على الشركات إظهار الشفافية والمسؤولية، وعلى المستهلكين أيضًا البحث عن اختيارات مستدامة تراعي البيئة بالفعل.

في نفس السياق