Nejib Belkadhi: il ne reste plus rien à faire dans la pub

La publicité sur nos chaines tunisiennes était sans aucun doute le dénominateur commun entre les téléspectateurs. Aucune star, aucun feuilleton, aucune sitcom n’a su avoir une telle unanimité d’audience. Sur la pub au mois saint, nous étions demandés l’avis d’un professionnel : Nejib Belkadhi.

Entre dix minutes de feuilleton et quinze minutes de pub, le Tunisien a eu mal au doigt à cause du zapping. Autrement, il est obligé d'apprendre les slogans des yaourts et des margarines. A en rajouter le son qui augmente à chaque "break", le téléspectateur pendant ce mois qui s'achève, a eu confortablement sa dose. On comprend, quelque part. C'est le mois où l'audience est à son apogée. Jamais nos chaines locales ne sont autant regardées pendant l'année. Ainsi, aussi bien pour les publicitaires que pour les médias, il faut en profiter.

En revanche, ce matraquage est-il vraiment efficace? Sur des questions et d'autres, nous avons interrogé un spécialiste du domaine.

C’est bien à son bureau, à « Propaganda », que Nejib Belkadhi nous a accueillis pour faire cette vidéo. Ce n’est pas en tant qu’acteur ni en tant que réalisateur qu’on l’a interviewé mais plutôt de part sa compétence en matière de publicité.

Nous avons évoqué trois points principaux qui tournaient autour du matraquage publicitaire et de sa prétendue efficience. Et, sans trop compliquer les choses, Nejib a explicité son opinion quant à la réalité de la publicité en Tunisie. Le domaine est assez récent, certes. Ça n’empêche, il y a tant de choses à améliorer en matière de conception et de qualité.

Par la même occasion, et c’était inévitable, nous lui avons parlé de son dernier spot. Le personnage de Wadii dans la dernière pub Topnet n’est pas sans rappeler celui de la chaine Egyptienne « Melody ». Dans ce contexte, Nejib n’a pas nié la ressemblance ni l’inspiration, mais il avait un autre point de vue sur le sujet.

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