Adidas s'excuse après une vaste campagne de boycott

Après une vaste campagne de boycott lancée par les utilisateurs des réseaux sociaux, Adidas a présenté ses excuses à la suite d’une campagne promotionnelle dans laquelle la marque avait fait appel à un ancien soldat israélien, Shalev Biton, qui avait perdu une jambe lors de l’agression israélienne contre la bande de Gaza en 2021.

Adidas présente ses excuses après la polémique

La marque allemande a publié un communiqué d’excuses sur son compte Instagram régional au Moyen-Orient, expliquant que la photo de l’ancien soldat avait été utilisée dans le cadre d’une activité locale et qu’elle avait suscité de vives réactions.

Adidas a affirmé que causer du tort ou offenser qui que ce soit n’était pas son intention, présentant ses excuses à toutes les personnes affectées par cette affaire.

Les excuses ne suffisent pas à calmer la colère

Ces excuses n’ont toutefois pas permis de calmer la colère sur les réseaux sociaux. Elles ont au contraire suscité une nouvelle vague de critiques, notamment après que des internautes ont relevé que le communiqué avait uniquement été publié sur le compte d’Adidas destiné au Moyen-Orient.

Ces excuses n’ont toutefois pas permis de calmer la colère sur les réseaux sociaux. Elles ont au contraire suscité une nouvelle vague de critiques, notamment après que des internautes ont relevé que le communiqué avait uniquement été publié sur le compte d’Adidas destiné au Moyen-Orient.

Des internautes ont souligné que le compte mondial principal de la marque, suivi par près de 30 millions de personnes, n’avait ni publié les excuses ni fait référence à celles-ci, alors que le compte Adidas Moyen-Orient compte environ 1,5 million d’abonnés.

Ces excuses n’ont toutefois pas permis de calmer la colère sur les réseaux sociaux. Elles ont au contraire suscité une nouvelle vague de critiques, notamment après que des internautes ont relevé que le communiqué avait uniquement été publié sur le compte d’Adidas destiné au Moyen-Orient.

Des accusations de deux poids, deux mesures

Plusieurs utilisateurs des réseaux sociaux ont dénoncé cette manière de procéder, estimant que la marque avait choisi de publier des excuses à portée limitée afin d’apaiser la colère du public arabe et musulman, sans adresser le même message à son audience internationale.

Selon ses détracteurs, le fait de limiter les excuses au compte régional soulève des interrogations sur la manière dont la marque gère cette polémique, alors que les appels au boycott se poursuivent en raison de la campagne promotionnelle controversée.

Des appels à poursuivre le boycott

Des militants ont qualifié les excuses de faibles et insuffisantes, estimant qu’elles constituent une tentative de minimiser l’ampleur des critiques, d’autant plus que la marque a présenté l’affaire comme une utilisation locale de la photo et comme un malentendu involontaire.

Plusieurs internautes ont également appelé à poursuivre la campagne de boycott, affirmant que des excuses ne suffisent pas et réclamant des mesures concrètes concernant la campagne et le contenu à l’origine de la vague de colère.

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