Mourad Ben Hassine, PDG du CEPEX, annonce une Tunisie plus visible que jamais dans les salons internationaux en 2026

Mourad Ben Hassine, Directeur général du Centre de Promotion des Exportations (CEPEX), a affirmé que « l’Agenda export 2026 est un programme très riche », tant par « le nombre de participations » que par « la diversité des actions de promotion à l’échelle internationale ».

Il a précisé que ce programme prévoit « pas moins de 65 participations », incluant « des salons internationaux majeurs », « l’organisation de rencontres professionnelles et de réunions B2B », ainsi que « l’invitation d’acheteurs étrangers » ou encore « l’envoi d’opérateurs économiques tunisiens à l’étranger pour explorer de nouveaux marchés et rencontrer leurs partenaires ».

Nouvelles participations dans les technologies de l’information et de la communication

Selon Mourad Ben Hassine, « plusieurs nouveautés caractérisent l’Agenda 2026 », notamment « la participation à de nouveaux salons dans le domaine des technologies de l’information et de la communication », et ce « dans le cadre d’un partenariat avec le ministère des Technologies de la communication ».

Des rendez-vous internationaux incontournables

Le Directeur général du CEPEX a souligné que la Tunisie continue d’être présente dans « les grandes étapes incontournables de la promotion à l’international », citant notamment « Gulfood aux Émirats arabes unis, SIAL Paris ou encore le Saudi Food Show en Arabie saoudite ».

À propos de ce dernier, il a indiqué qu’il s’agit « d’un salon qui prend de plus en plus d’ampleur ces dernières années », ajoutant que ces événements constituent « des plateformes mondiales importantes en termes de nombre de visiteurs professionnels et de pays participants ».

Des secteurs ciblés selon les marchés de destination

Mourad Ben Hassine a expliqué que « le choix des secteurs se fait en fonction des marchés ».
Pour le marché européen, il a cité « des secteurs phares comme l’industrie mécanique et électrique, le textile et l’agroalimentaire ».

En revanche, pour d’autres destinations, notamment le marché africain, les efforts portent sur « le secteur du BTP, l’emballage », ainsi que sur « les services, qu’ils soient dédiés aux entreprises ou aux technologies de l’information et de la communication ».

Une matrice produit-marché pour cibler le potentiel export

Le Directeur général a souligné que le CEPEX s’appuie sur « une matrice produit-marché de 40 produits et 40 marchés », permettant « de cibler les secteurs prioritaires là où existe un réel potentiel d’exportation ».

Un programme spécifique pour l’huile d’olive et les dattes

Concernant l’huile d’olive et les dattes, Mourad Ben Hassine a indiqué qu’il s’agit « d’un programme spécifique qui compte près de 30 actions », précisant que « ce nombre est appelé à évoluer » grâce à « des partenariats avec les ambassades tunisiennes à l’étranger, le PACTEC et d’autres parties prenantes ».

Il a ajouté que « l’année 2026 verra le lancement d’un programme national » comprenant « entre 50 et 60 opérations exclusivement dédiées à l’huile d’olive et aux dattes ».

FOPRODEX et la digitalisation via la plateforme Ifoprodex

Mourad Ben Hassine a rappelé que « le principal levier financier reste le Fonds de promotion des exportations (FOPRODEX) », annonçant « la mise en place, début janvier 2026, d’un nouveau service digital : la plateforme Ifoprodex ».

Selon lui, cette plateforme permet aux entreprises « d’accéder en ligne, de déposer leurs dossiers et de bénéficier d’un traitement dans les meilleurs délais », tout en offrant « des services d’information, d’accès aux marchés, aux principales destinations et même des études de marché basiques ».

Un accompagnement renforcé des entreprises et des primo-exportateurs

Le Directeur général a indiqué que le CEPEX accompagne « environ 1 200 entreprises » à travers les salons et opérations promotionnelles, tout en traitant « entre 2 500 et 3 000 dossiers » via le FOPRODEX.

Il a insisté sur le fait que « de nouveaux primo-exportateurs entrent chaque année sur le marché », soulignant la nécessité « d’être plus proches de ces entreprises qui ne connaissent pas toujours parfaitement les marchés et les opportunités offertes ».

Une forte présence tunisienne à Gulfood 2026

S’agissant du salon Gulfood, Mourad Ben Hassine a annoncé que « la superficie du pavillon tunisien dépassera les 500 m² », précisant qu’elle a « doublé par rapport à 2025 ».

Il a également indiqué que « plus de 60 entreprises tunisiennes participeront à ce salon », rappelant qu’il s’agit « d’une plateforme mondiale visitée par plus de 200 pays et près de 144 000 visiteurs professionnels », faisant de Gulfood « une véritable vitrine pour l’offre exportable tunisienne ».

Un accompagnement global avant, pendant et après les salons

En conclusion, Mourad Ben Hassine a souligné que « le soutien du CEPEX ne se limite pas à la mise à disposition d’un stand », mais comprend « un accompagnement global depuis la préparation, pendant la manifestation, jusqu’au suivi et à l’évaluation post-événement ».

Il a conclu que « l’ensemble de ces prestations fait partie du package de services offert par le Centre de Promotion des Exportations aux entreprises tunisiennes ».

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