Lors de la 10^ème édition de l’Open Sigma, tenue le 25 janvier à l’hôtel Sheraton Tunis, les chiffres ont parlé : il y a encore du chemin à parcourir pour ce qui est de la communication et des investissements publicitaires en Tunisie.

La pub en Tunisie? C’est simple : Produits alimentaires et Téléphonie : ces deux secteurs couvrent plus de la moitié des investissements publicitaires dans notre pays. La palme d’or revient à Orascom Tunisiana, chef de file, avec 17,1 MDT loin devant GIAS (Goldina, Vanoise) avec 7,3 MDT, et Tunisie Télecom avec 6,7 MDT, soit près de trois fois moins que sa concurrente directe.

La suite du top 10 :

4- Stial Délice Danone 6,1 MDT

5- SFBT-COCA COLA : 4,2 MDT

6-Unilever : 4,1 MDT           

7-Henkel : 3,7 MDT

8- SOTUBI : 3,7 MDT

9- Société Frères Slama : 3,6 MDT

10- Président : 2,8 MDT

L’absence du secteur bancaire du Top 10 est flagrante, l’ATB première de son secteur n’est que 11^ème, juste devant Topnet, premier représentant des fournisseurs d’accès à Internet, qui brillent également par leurs faibles budgets de communication.

Les investissements publicitaires en Tunisie restent encore loin des standards internationaux. Même au niveau maghrébin, les annonceurs tunisiens sont à la traîne. Orascom Tunisiana premier annonceur en Tunisie  vient tout juste d’intégrer cette année le top 10 maghrébin, à la 8^ème position.

La télévision reste le premier support médiatique à bénéficier de la publicité avec 73 MDT, devant la presse qui connaît une baisse par rapport à l’année précédente avec 25,6 MDT. L’affichage est troisième avec 17,2 MDT, devant la Radio 21,3 MDT et Internet, loin derrière avec 1,8 MDT. Le web représente un marché dans lequel les annonceurs devront plus investir vu son faible coût ( par rapport aux autres supports), et surtout son importante réactivité.

Sarah B.H